中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)新近發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，中國(guó)電話用戶(hù)數(shù)則突破了10億。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著3G啟動(dòng)和三網(wǎng)融合的試行，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迎來(lái)空前的機(jī)遇。目前，借助于3G和三網(wǎng)融合技術(shù)的“來(lái)電付費(fèi)廣告”為中小企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)提供了一個(gè)“互動(dòng)精準(zhǔn)、互惠共贏“的媒體價(jià)值鏈。
優(yōu)勢(shì)：來(lái)電付費(fèi)廣告的成交率較高
“來(lái)電付費(fèi)廣告”是近年在歐美國(guó)家出現(xiàn)的一種新的廣告推廣計(jì)費(fèi)模式。三網(wǎng)融合后，企業(yè)或個(gè)人在網(wǎng)上打廣告只需要交納很少費(fèi)用、甚至完全免費(fèi)；當(dāng)廣告瀏覽者致電給廣告主后，再按來(lái)電數(shù)量交納相應(yīng)費(fèi)用。
“來(lái)電付費(fèi)廣告模式優(yōu)勢(shì)有三�！比蛑度谫Y及增長(zhǎng)咨詢(xún)公司Frost & Sullivan咨詢(xún)顧問(wèn)季宸東接受信息時(shí)報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)提出：“第一，統(tǒng)計(jì)顯示，原先依靠網(wǎng)民隨意瀏覽網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊，成交率大概在4%左右，而通過(guò)來(lái)電付費(fèi)廣告實(shí)現(xiàn)廣告主和用戶(hù)通話后，成交率卻可以達(dá)到45%，這是一個(gè)極為顯著的進(jìn)步；第二，來(lái)電付費(fèi)廣告新技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)廣告主和網(wǎng)民之間提供了一種新的互動(dòng)溝通方式，也給正為市場(chǎng)推廣費(fèi)用犯愁的中小企業(yè)增加了新的營(yíng)銷(xiāo)方式；第三，來(lái)電付費(fèi)廣告有效地解決了前兩代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式的一些難題和弊端，比如，品牌瀏覽廣告的精準(zhǔn)性和效果評(píng)測(cè)難題，以及點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題等�！�
作用：可助力中小企實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
據(jù)了解，借助于3G和三網(wǎng)融合技術(shù)的“來(lái)電付費(fèi)廣告”市場(chǎng)前景巨大。
首先是電話用戶(hù)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，較2009年底增加3600萬(wàn)人。新增網(wǎng)民中，超過(guò)半數(shù)使用手機(jī)上網(wǎng)。此外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，中國(guó)電話用戶(hù)數(shù)首次突破10億，其中固定電話用戶(hù)3.35億，移動(dòng)電話用戶(hù)6.7億戶(hù)。
其次，來(lái)電付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)增量市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮�。�?mèng)飛網(wǎng)絡(luò)CEO王志海這樣分析：“中國(guó)的2700萬(wàn)企業(yè)中，有2300萬(wàn)是中小企業(yè)。其中，不具備配套網(wǎng)絡(luò)服務(wù)設(shè)施進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)占據(jù)著絕大多數(shù)，只有40%左右的企業(yè)做過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)講，應(yīng)用來(lái)電付費(fèi)廣告模式，可以輕松實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，盡享互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的便利而無(wú)需付出大量的資金和人力成本。同時(shí)，來(lái)電付費(fèi)廣告更加人性化的廣告收費(fèi)方式，便于其評(píng)估廣告效果，進(jìn)行費(fèi)用控制。此外，來(lái)電付費(fèi)廣告的低門(mén)檻，這將使對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)以往高不可攀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)突然間觸手可及�！�
與此同時(shí)，艾瑞咨詢(xún)新近發(fā)布的《2009~2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》也顯示，2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。艾瑞咨詢(xún)更預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)突破300億元。
未來(lái)3年后有望進(jìn)入行業(yè)成長(zhǎng)期
“目前，來(lái)電付費(fèi)廣告處于行業(yè)生命周期的幼稚期，規(guī)模有限，可復(fù)制性強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈�！奔惧窎|認(rèn)為，通過(guò)融資和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)電付費(fèi)廣告市場(chǎng)3年后將可望迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)：“3年后，中國(guó)來(lái)電付費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)入行業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期！”
據(jù)介紹，近幾年來(lái)，來(lái)電付費(fèi)廣告市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多，在國(guó)外，包括有Google、雅虎、eBay、AOL、Findwhat.com，以及一些電信巨頭包括AT&T等。在中國(guó)市場(chǎng)，影響力較大的則有龍拓互動(dòng)、夢(mèng)飛網(wǎng)絡(luò)、浪淘金等。“據(jù)Frost & Sullivan咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)，來(lái)電付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模在2009年已經(jīng)達(dá)到40億美元。在中國(guó)，雖然起步較遲，但經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模也大概達(dá)到了16億元人民幣�！奔惧窎|如是說(shuō)。
