純粹的靜態(tài)網頁網站通常需要手工制作網頁，對于網站維護人員有一定的專業(yè)要求，并且，當網站內容更新較多時，手工制作靜態(tài)網頁會顯得相當繁瑣，于是通過后臺信息發(fā)布方式的動態(tài)網站技術很快在企業(yè)網站中得到普及應用。網絡營銷培訓課程里講過，從這種網站建設的技術角度，有人將純粹手工制作靜態(tài)網頁的網站稱為第一代企業(yè)網站，而完全采用動態(tài)網頁技術網站稱為第二代企業(yè)網站。
如果從企業(yè)網站建設的大致時間來看，2000年之后建設的網站大多都采用了動態(tài)網站技術，甚至有些非常小的企業(yè)網站，總共不過20、30個網頁，有些也采用動態(tài)網站的方式，這其中有一個重要原因之一是，動態(tài)網站技術已經非常成熟，一些核心功能如信息發(fā)布、會員注冊管理等都已經是模塊化的功能，對任何一個網站都是一樣的，這就大大降低了網站開發(fā)的成本。
動態(tài)網頁不容易被搜索引擎收錄，這也是目前許多企業(yè)網站所存在的普遍問題，即網站的搜索引擎友好性比較差。隨著近年企業(yè)對網站推廣的重視，以及搜索引擎在網站推廣中的作用越來越重要，動態(tài)網頁這一缺點充分暴露了出來，于是一些重視搜索引擎推廣的企業(yè)網站重新開始采用靜態(tài)網頁的方式來建設自己的網站，或者利用動態(tài)信息發(fā)布技術，只是在信息發(fā)布之前將動態(tài)內容轉化為靜態(tài)網頁發(fā)布到網站服務器上�？傊瑹o論采用手工制作靜態(tài)網頁的方法，還是利用動態(tài)內容轉化為靜態(tài)網頁的技術，現(xiàn)在，如果考慮網站的搜索引擎優(yōu)化問題，企業(yè)網站建設采用靜態(tài)網頁是最好的選擇。
從網站建設的發(fā)展過程來看，從靜態(tài)網頁到動態(tài)網頁再到靜態(tài)網頁，經歷了企業(yè)網站建設方法的輪回，這不是網站建設技術的倒退，而是網絡營銷思想對網絡營銷技術基礎發(fā)揮指導作用的體現(xiàn)。網站建設技術是為企業(yè)網絡營銷策略提供支持的，企業(yè)網站建設的目的不是為了展示最新的技術，因此，有時候最簡單的技術可能才是最有用的技術。
現(xiàn)在很多具有較多功能的企業(yè)網站不僅僅是一些產品介紹等靜態(tài)信息，還包括購物車、在線服務、信息查詢、在線調查等多種營銷功能，純粹的靜態(tài)網頁是不能完全滿足這些要求的，因此現(xiàn)在從網站推廣角度建設的靜態(tài)網站實際上往往是采用靜態(tài)網頁與動態(tài)網頁技術相結合的方式，對一些重要信息(用戶需要或者可能通過搜索引擎檢索獲得的信息如產品詳細介紹、公司介紹、聯(lián)系方式等)采用靜態(tài)網頁的方式，而對于網絡營銷功能的需求則仍然需要用動態(tài)網頁技術來實現(xiàn)。從這個角度來看，采用動靜結合方式建設的企業(yè)網站，兼有第一代企業(yè)網站和第二代企業(yè)網站的優(yōu)點，這才是網絡營銷導向企業(yè)網站建設思想和方法的發(fā)展。這種符合網絡營銷思想的網站，雖然從技術上說并沒有什么領先的地方，但更能體現(xiàn)出企業(yè)網站的網絡營銷價值。
