企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展歷程
［作者：佚名 發(fā)表時(shí)間：2009-8-15 11:27:09 來源：本站原創(chuàng)］
什么是效益型網(wǎng)站
效益型網(wǎng)站是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果為核心的一種綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)模式，適應(yīng)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用深化的環(huán)境需要，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷向?qū)I(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。效益型網(wǎng)站是營(yíng)銷型網(wǎng)站的延伸發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然選擇
2008年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不平靜的一年，一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)開始遭遇挑戰(zhàn)，有些公司甚至無法繼續(xù)生存。對(duì)于目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問經(jīng)過深入調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的普遍重視，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本也在不斷增加，因此如何提高投資收益率是企業(yè)最為關(guān)心的問題。為了適應(yīng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念和策略也將隨之進(jìn)行調(diào)整。體現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣管理方面，我們認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)將從展示型、營(yíng)銷型到效益型演變，這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷深度發(fā)展的必然方向，效益型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然選擇。
從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)理念的發(fā)展歷程來看，從最初的產(chǎn)品和企業(yè)形象展示型網(wǎng)站，到目前較為普及的營(yíng)銷型網(wǎng)站是一大發(fā)展，不過還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到企業(yè)網(wǎng)站的最高形態(tài)，企業(yè)網(wǎng)站的終極形態(tài)是效益型網(wǎng)站。因?yàn)槠髽I(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的是為了獲得效益，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組成部分的企業(yè)網(wǎng)站沒有充分的效益型基本要素，要想獲得真正的效益還有較大的距離。目前的實(shí)際情況是，大量企業(yè)在完成網(wǎng)站建設(shè)及必要的網(wǎng)站推廣之后仍然沒有發(fā)揮顯著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。通過認(rèn)真分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中的種種相關(guān)問題及合理的解決方案，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的理念應(yīng)該升級(jí)了，效益型網(wǎng)站正是在營(yíng)銷型網(wǎng)站基礎(chǔ)上的擴(kuò)展和升級(jí)。
