據臺灣媒體報道，移動瀏覽器廠商Opera日前正式發(fā)布“開放移動廣告服務”（Open Mobile Ad Exchange），與網站業(yè)者合作廣告服務，正式進軍移動廣告市場。
今年初Opera買下移動廣告服務商AdMarvel，新的移動廣告服務即以AdMarvel技術為基礎，將廣告內容的JavasScript嵌入使用者瀏覽的網頁中，提供移動廣告的服務平臺。
這項服務支持Opera Mini在內的各種支持JavaScript的手機瀏覽器，但在精準的廣告效益、管理考量下，主要以Opera自家的Opera Mini瀏覽器用戶為主。
Opera以服務器壓縮處理全球6650萬Opera Mini瀏覽的網頁資料，再將壓縮的資料傳回用戶手機上，加速用戶手機上網瀏覽速度，因此Opera在服務器端即掌握了用戶手機上網瀏覽行為、喜好，以此建議廣告主、代理商投放適合的廣告，廣告主也能從廣告點閱分析等資料了解廣告效益如何。
Opera的開放廣告服務將與網站內容業(yè)者合作，將廣告內容嵌入網站廣告上，并非在瀏覽器介面上置入廣告，也不是以跳出式廣告窗干擾用戶，讓用戶手機上網在較小的干擾下進行。廣告收益則由廣告平臺商與合作的網站業(yè)者共享。
目前其他廠商也正積極經營移動廣告市場，去年Google買下AdMob，在手機應用程序中嵌入廣告服務；Apple也買下Quattro，今年7月蘋果推出了iAD廣告服務；9月底RIM也發(fā)布了黑莓機的移動廣告服務，讓廣告嵌入黑莓應用程序開發(fā)。更早之前Nokia則是買下了移動廣告商Enpocket。
